Product placement strategy used in Turkish television series: case study of Eastern Mediterranean University' staff and students

Abstract

ABSTRACT: Increase in the use of media in Turkey and in the world, led advertisers find new strategies to reach the target audience. Product placement can be counted as one of those strategies. Product placement is a type of advertisement in which a product can be seen in the TV series, movies, computer games, music videos and etc. This study took place in Eastern Mediterranean University in North Cyprus. Study occurred during the 2011 spring semester with the participation of the university students, academic and the administrative personnel, in order to find out their attitude towards the product placement and the effects of the product placement have on the consumer. The population of the study comprises students registered at the Eastern Mediterranean University (EMU), and academicians and the administrative staff of the EMU have been selected through a non-proportional random sampling strategy.. The study includes 100 students, 100 academic personnel and 100 executive personnel from Eastern Mediterranean University, North Cyprus According to the results of the study; 76, 3 % (229 people) of the participants know the meaning of the product placement and 80,7 % (242 people) of the participants indicated that they are aware of the product placement application in the Kuzey Güney TV series. Key Words: Product Placement, Advertising, Brand. …………………………………………………………………………………………………………………………

ÖZ: Türkiye’de ve dünyada medya kullanımın giderek yaygınlaşması, reklam verenlerin hedef kitleye ulaşmak için yeni stratejilere yönelmeye itmiştir. Bu yollardan bir tanesi olarak ürün yerleştirme stratejisi söylenebilir. Ürün yerleştirme; ürünün dizilerde, filmlerde, bilgisayar oyunlarında, kliplerde ve benzeri medya ortamlarında görünmesi ile yapılan reklam türüdür. Bu çalışma Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyetinde Gazimağusa’daki Doğu Akdeniz Üniversitesi’nde gerçekleştirilmiştir 2011 bahar döneminde okuyan öğrenciler, çalışan akademik ve yönetsel personelin Türk TV dizilerinde kullanılan ürün yerleştirme uygulamalarına olan tutumları ve tüketici davranışlarına olan etkisini saptamak için yapılmıştır. Bu çalışmanın nüfusu; Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti’ ndeki Doğu Akdeniz Üniversitesinde kayıtlı öğrencilerden, akademisyenlerden ve yönetsel personeldebn oluşmaktadır ve orantılı olmayarak rastgele örneklem yöntemiyle 100 öğrenci, 100 akademisyen ve 100 yönetsel personel örneklem olarak seçilmiştir. Çalışmanın sonuçları, ankete katılanların % 76,3’nün (229 kişi) ürün yerleştirme uygulamasının ne anlama geldiğini bilmektedir ve katılımcıların % 80,7’si (242 kişi) Kuzey Güney dizisindeki ürün yerleştirme uygulamasının farkında olduklarını belirtmişlerdir. Anahtar Sözcükler: Ürün Yerleştirme, Reklamcılık, Marka.