This case study has focused on the attitudes of individuals towards clothing brands
posts in Facebook and Instagram, their influence on Terranova and Calliope brands
and how these posts in Facebook and Instagram motivate SNS users, purchasing
decisions.
The research has been conducted with respondents who belong to different age
categories and administered in three areas of Northern Cyprus; Nicosia, Morphou
and Kyrenia. By using quantitative research methodology, an in-house questionnaire
comprising 52 questions was prepared and 315 participants responded.
The results of the study indicate that depending on their age, attitudes of individuals
towards clothing brands’ posts in Facebook and Instagram show difference. Also,
their reactions and encouragement they obtained from SNS posts as well as their
motivation for their purchase decision, revealed statistically significant difference
regarding their ages.
The study indicates that the content of the SNS posts, like audio, video effects,
colors, pictures, gestures and information, the price detail about the product are
effective to take individuals’ attention for SNS posts. Regardless of individuals’ age,
benefits of advertising in Facebook and Instagram, following the favorite clothing
brands in SNS and the importance of the content of SNS posts for its efficiency were
the common points that they attitude mutually.
ÖZ: Bu çalışma, Facebook ve Instagram kullanıcılarının SPS (Sosyal Paylaşım Siteleri)
de yer alan giyim markaları reklamlarına karşı sergiledikleri tutumları, SPS yer alan
reklamların kullanıcıları satın alma kararında nasıl motive ettiği, kullanıcı
tutumlarının Terranova ve Calliope markalarının üzerindeki etkisi ölçmek üzere
yürütülmüştür.
Araştırma çalışması, Kuzey Kıbrıs da Lefkoşa, Gazimağusa ve Girnede, farklı yaş
gruplarından bireyler üzerinde uygulanmıştır, Çalışmanın konusuna bağlı olarak
nicel araştırma metodu kullanılan bir anket çalışması yürütülmüştür. Anket çalışması
için 52 soru hazırlanmıştır. Sorular 9 çoktan seçmeli ve 43 likert ölçekli ifadelerden
oluşmaktadır. 315 katılıımcı uygunluklarına göre soruları cevaplamıştır.
Araştırmanın sonucu, bireylerin Facebook ve Instagramda yer alan giyim markaları
reklamlarına karşı yaş değişkenliğine bağlı olarak farklı tutumlar sergilemişlerdir.
Aynı zamanda, SPS de yer alan reklamların bireylerin satın alma kararları üzerinde
motivasyon etkisi yine yaşa bağlı olarak farklı gözlemlenmiştir.
Bunun yanısıra, araştırmada, SPS de yer alan reklamların- ses, görsellik, video renk,
resim, kullanılan objeler gibi- içeriği ve ürün hakkında detaylı bilgi vermesi, ürünün
fiyatının belirtilmesi gibi içeriklerin SPS kullanıcıları üzerinde dikkat çekmesi
açısından etkili olduğu orta çıkmıştır. Yaş farkı gözetmeksizin, katılımcılar ortak bir
şekilde giyim markalarının facebook ve instagram da reklam vermesini markalar
açısından kullanıcılarda etkili olduğunu ve bu reklamların içeriğinin SPS kullanıcıları
üzerinde satın alma sürecinde etkisi olduğunu belirtmişlerdir.
