Determinants on Green Product Purchasing Intention: The Case of Recycled Plastic Products

Abstract

Human kind has the majority share of creating waste and this waste endangers the life of many living now and should be considered as a great threat for next generation if not managed deliberately. Simultaneously ethical thinking and to a recent trend green consumerism had become an interesting topic for scholars to follow and is clearly requires a great understanding of purchasing intention for ultimate users of such products. Although it is important to note that the subject of green consumer is not a new topic. In this research a green consumer’s attitude and behavior towards green product purchase are examined. Katz (1960) proposed a behavioral theory known as the functional attitude theory. Functional attitude theory withholds that attitudes evolve in individuals as a mean to serve their goals, and all attitudes intentionally minister this basic function to a proportion. Aiding from this theory in this research it is aimed to demonstrate reasons behind attitude and purchase intentions made by consumers of environmental friendly matters such as recycled plastic substances. Otoo et al. (2018) stated that waste is rich in water, nutrients, energy and organic compounds, thus it is a suitable input alternative for (recycled) production, that’s the main reason why recycled plastic product is chosen as the main green product. The structure of this dissertation begins with a literature review and compiling solid information to form hypotheses. The main objective of this dissertation is purchase intentions of recycled plastic products. This behavior arouse from an affective attitude that is also measured. Merely this attitude comes from three main functions and these functions include utilitarian, social-adjustive and value-expressive. As a moderating factor the effect of emotional value is also examined. The data was collected from 550 respondents sampled from country of Iran. The content of findings were also included in this dissertation followed by discussion about the objectives of the research from the findings. In this research 3 sets of functional attitude that serve as a function are found to be having a positive effect on the affective attitude that leads to purchase intention with the exception of emotional value moderating the expressive functions. Nonetheless, similar to any social science research, limitations and future implementations of this research were also exhausted in the final chapter. Keywords: Attitude, Behavior, Emotional Value, Functional Attitude Theory, Green Consumer, Green Marketing, Green Purchase Intetion, Purchase Intention, Recycled Plastic Products, Social-Adjustive, Utilitarian, Value-Expressive.

ÖZ: İnsanlığın yeryüzünde atık yaratma payı oldukça büyüktür. Bu atıklar şu anda yaşayan bir çok insanın hayatını tehlikeye atmaktadır ve bu durum bilinçli bir şekilde yönetilmezse gelecek nesiller için büyük bir tehdit olacağı düşünülmelidir. Aynı zamanda, etik düşünme ve son zamanların gelişen trendi yeşil tüketicilik, araştırmacıların takip etmesi ve araştırması için ilginç bir konu haline gwlmiştir. Ayrıca bu ürünlerin nihai kullanıcıları için satın alma niyetinin sebebi büyük bir anlaşılmayı açıkça gerektirmektedir. Tüm bunlara ilaveten yeşil tüketici konusunun yeni bir konu olmadığını belirtmekte önemli bir fayda vardır. Bu araştırmada yeşil tüketicinin yeşil ürün alımına yönelik tutumu ve davranışı incelenmiştir. Katz (1960), işlevsel tutum teorisi olarak da bilinen Davranışsal teoriyi önermiştir. İşlevsel tutum kuramı, tutumların bireylerde hedeflerine hizmet etmek için bir araç olarak geliştiğini ve tüm tutumların bu temel işlevi bilerek orantılı olarak aldığını kabul eder. Bu araştırmada bahsedilen teoriden yararlanılarak, geri dönüştürülmüş plastik maddeler gibi çevre dostu olan maddelerin tüketicilerin davranışsal tutum ve satın alma niyetlerinin ardındaki nedenlerin gösterilmesi amaçlanmaktadır. Otoo ve diğ. (2018), atıkların, sularda, besin maddelerinde, enerji ve organik bileşenlerde zengin olduğunu, var olan durumun (geri dönüştürülmüş) üretim için uygun bir girdi alternatifi olduğunu, bu nedenle de ana yeşil ürün olarak geri dönüştürülmüş plastik ürünün seçilmesi temel sebettir. Bu tezin yapısı, bir hipotez oluşturmak için sağlam bir bilgi derlemesi ve derlenmesi ile başlar. Bu tezin asıl amacı geri dönüştürülmüş plastik ürünleri satın alma eğilimidir. Bu davranış, aynı zamanda ölçüllmüş de olan duygusal bir tutumdan da kaynaklanmaktadır. Bu tutum sadece üç ana işlevden meydana gelir. Bu işlevler faydacı, sosyal ayarlayıcı ve değer ifade edici olarak isimlendirilirler. Ilımlı değiken faktör olarak duygusal değerin etkisi de ayrıca incelenmiştir. Veriler, İran ülkesinden örneklenen 550 katılımcıdan toplandı. Bulguların içeriği de bu tez çalışmasına dahil edildikten sonra, ardından araştırmanın bulgularından elde ettiği amaçlar tartışıldıı. Bu araştırmada, işlev olarak hizmet eden 3 takım işlevsel tutumun duygusal degerler hariç, satın alma eğilimini yükseltmeye sebep olan duygusal tutum üzerinde olumlu etkiye sahip oldukları bulgusuna ulaşılmıltır. Bununla birlikte, herhangi bir sosyal bilim araştırmasına benzer şekilde, bu araştırmanın kısıtlamaları ve gelecekteki uygulamaları da sonuç bölümünde sonlandırılmıştır. Anahtar Kelimeler: Tutum, Davranış, Duygusal Değer, İşlevsel Tutum Teorisi, Yeşil Tüketici, Yeşil Pazarlama, Yeşil Satın Alma, Satın Alma Niyeti, Geri Dönüşümlü Plastik Ürünler, Sosyal Düzeltici, Faydacı, Değerleyici.