There was an extensive rise in environmental awareness movements in the past decade or so and with that, companies have taken a lead role in integrating eco-friendly terms within their advertisements, this action has allowed an incredible amount of information to be into the mainstream which has resulted in causing an over-accumulation of green information from a consumer’s perspective, thus developing hesitations towards purchasing. That’s why this study goes into analyzing the different approaches which can be used to target different segments of consumers and ensure their loyalty through designing platforms depending on demographics and psychographic studies.
Due to the general sense of skepticism which was born out of inaccurate cooperate behaviors, flashing green product terms through advertisements has backfired on companies, and that is mainly because companies had little knowledge of how consumers behave towards green products, and the relation of a consumer perception to factors such as having a background regarding environmental education.
In order to find if green advertising is effective or not, this investigation broke down green promoting vs. non-green promotion, based on the degrees of high and low involvement items. A trial was directed utilizing commercials for a variety of brands and items. The participants were presented with green ads and non-green commercials. The gatherings indicated an arrangement of four high association items and four low association items. The gathering of high involvement items included two sorts of vehicles and two sorts of PCs. The gathering of low involvement items included two sorts of pens and two sorts of filtered water.
Keywords : Green Marketing, Advertisement, Brand, Purchase.
ÖZ:
Geçtiğimiz on yılda çevre bilinci hareketlerinde büyük bir artış oldu ve bununla
birlikte şirketler çevre dostu terimleri reklamlarına entegre etmede lider bir rol
üstlendiler, bu eylem inanılmaz miktarda bilginin ana akıma girmesine izin verdi.
Tüketicinin bakış açısından aşırı yeşil bilgi birikimine neden olarak satın almaya karşı
tereddütle r geliştirmiştir. Bu nedenle bu çalışma, farklı tüketici segmentlerini
hedeflemek ve demografik ve psikografik araştırmalara dayalı platformlar tasarlayarak
sadakatlerini sağlamak için kullanılabilecek farklı yaklaşımları analiz etmeye gidiyor.
Yanlış işbi
rliği davranışlarından doğan genel şüphecilik duygusu nedeniyle,
reklamlarla yeşil ürün terimlerinin yanıp sönmesi şirketlere geri tepti ve bunun temel
nedeni, şirketlerin tüketicilerin yeşil ürünlere karşı nasıl davrandığı ve tüketici
algısının çevre eğit imi ile ilgili altyapıya sahip olma gibi faktörler.
Yeşil reklamcılığın etkili olup olmadığını bulmak için, bu araştırma, yüksek ve
düşük katılım öğelerinin derecelerine bağlı olarak yeşil promosyonu ve yeşil olmayan
promosyonu ayrıştırdı. Çeşitli markalar ve ürünler için reklamlar kullanılarak bir
deneme yapıldı. Katılımcılara yeşil reklamlar ve yeşil olmayan reklamlar sunuldu.
Toplantılar, dört yüksek ilişkilendirme öğesi ve dört düşük ilişkilendirme öğesinden
oluşan bir düzenleme gösterdi. Katılımı yükse k olan öğelerin toplanması iki tür araç
ve iki tür bilgisayar içeriyordu. Düşük katılımlı öğelerin toplanması iki tür kalem ve
iki tür filtrelenmiş su içeriyordu.
Anahtar Kelimeler
Yeşil Pazarlama, Reklam, Marka, Satın Alma.
