Sports Marketing is a growing sector nowadays, especially social media which allows
us to do things differently. In this thesis, we try to provide the necessary tools for
marketers to market on social media using a team fan page through the understanding
of the behavior of Moroccan fans and determining the factors that play a role in the
attitude that fans may have toward a team page and the drivers that lead to team page
engagement, loyalty, word of mouth and purchase. That will allow us to know the
impact that social media may have on sports marketing and maybe open an eye for a
better understanding of sport marketing.
ÖZ:
Spor Pazarlaması günümüzde büyüyen bir sektördür, ve sosyal medya, ilgili
faaliyetleri farklı yürütmemizi sağamaktadır. Bu çalılşmada, Faslı taraftarların
davranışlarını anlayarak ve taraftarların bir takıma karşı sahip olabileceği tutumda rol
oynayan faktörleri belirleyerek pazarlama faaliyetlerinden sorumlu yöneticilere bir
takım hayran sayfası kullanarak sosyal medyada pazarlama yapmaları için gerekli
araçları sağlama amaçlanmıştır. Çalışmamız sosyal medyanın spor pazarlaması
üzerindeki etkisini anlamamızı sağlayacak ve spor pazarlamasının daha iyi anlaşılması
için etkili olacaktır.
