Understanding the Use of Social Media for Fans in Sport Marketing: The Case of Morocco

Abstract

Sports Marketing is a growing sector nowadays, especially social media which allows us to do things differently. In this thesis, we try to provide the necessary tools for marketers to market on social media using a team fan page through the understanding of the behavior of Moroccan fans and determining the factors that play a role in the attitude that fans may have toward a team page and the drivers that lead to team page engagement, loyalty, word of mouth and purchase. That will allow us to know the impact that social media may have on sports marketing and maybe open an eye for a better understanding of sport marketing.

ÖZ: Spor Pazarlaması günümüzde büyüyen bir sektördür, ve sosyal medya, ilgili faaliyetleri farklı yürütmemizi sağamaktadır. Bu çalılşmada, Faslı taraftarların davranışlarını anlayarak ve taraftarların bir takıma karşı sahip olabileceği tutumda rol oynayan faktörleri belirleyerek pazarlama faaliyetlerinden sorumlu yöneticilere bir takım hayran sayfası kullanarak sosyal medyada pazarlama yapmaları için gerekli araçları sağlama amaçlanmıştır. Çalışmamız sosyal medyanın spor pazarlaması üzerindeki etkisini anlamamızı sağlayacak ve spor pazarlamasının daha iyi anlaşılması için etkili olacaktır.