The Effects of Environmental Knowledge, Green Brand Image, and Attitude towards Green Products on Purchase Intention: The Moderating Role of Perceived Risk

Abstract

In the current era, there is a notable level of concern surrounding the environment as a result of various environmental issues, including pollution, global warming, and the accumulation of non-recyclable solid waste. The growing recognition of environmentally friendly products and the corresponding marketing efforts have amplified the attentiveness of both marketers and consumers. Environmental issues are of great significance in the modern world and are a primary concern for humanity. The intent of this study is to investigate the interconnected dynamics between environmental knowledge, green brand images, and attitudes towards green products, and how they collectively impact consumers' intention to purchase green products. Understanding the intricate relationships among these factors is essential for both businesses and policymakers to develop effective strategies that encourage sustainable consumer behavior. Additionally, we will be conducting an analysis on the moderating effect of perceived green risk on the correlation between attitudes towards green products and intentions to make green purchases. The data utilized in this study was obtained from a sample of 228 individuals residing in Northern Cyprus. Based on the analysis performed utilizing the available data, the findings demonstrate that Environmental Knowledge, Green Brand Image, and Attitude towards Green Products exert favorable influences on the intention to purchase environmentally friendly products. Furthermore, the association between individuals' Attitude towards Green Products and their Green Purchase Intention remains unaffected by Green Perceived Risk moderating influence. The final chapter of this research encompasses a comprehensive examination of the constraints inherent in this study, as well as the managerial implications and suggestions for future investigations pertaining to the subject matter at hand. Keywords: Environmental Knowledge, Green Brand Image, Attitude towards Green Products, Green Perceived Risk, Green Purchase Intention, Northern Cyprus.İçinde bulunduğumuz çağda, kirlilik, küresel ısınma ve geri dönüştürülemeyen katı atık birikimi dahil olmak üzere çeşitli çevre sorunlarının bir sonucu olarak çevreyi çevreleyen kayda değer bir endişe düzeyi vardır. Çevre dostu ürünlerin giderek daha fazla tanınması ve buna karşılık gelen pazarlama çabaları, hem pazarlamacıların hem de tüketicilerin dikkatini artırdı. Çevre sorunları modern dünyada büyük öneme sahiptir ve insanlık için birincil endişe kaynağıdır. Bu çalışmanın amacı, çevre bilgisi, yeşil marka imajı ve yeşil ürünlere yönelik tutumlar arasındaki birbirine bağlı dinamikleri ve bunların toplu olarak tüketicilerin yeşil ürün satın alma niyetini nasıl etkilediğini incelemektir. Bu faktörler arasındaki karmaşık ilişkileri anlamak, hem işletmeler hem de politika yapıcılar için sürdürülebilir tüketici davranışını teşvik eden etkili stratejiler geliştirmek için çok önemlidir. Ek olarak, algılanan yeşil riskin yeşil ürünlere yönelik tutumlar ile yeşil satın alma niyetleri arasındaki ilişki üzerindeki düzenleyici etkisine ilişkin bir analiz yapacağız. Bu çalışmada kullanılan veriler Kuzey Kıbrıs'ta ikamet eden 228 kişilik bir örneklemden elde edilmiştir. Mevcut veriler kullanılarak yapılan analize dayalı olarak elde edilen bulgular, Çevre Bilgisi, Yeşil Marka İmajı ve Yeşil Ürünlere Yönelik Tutumun, çevre dostu ürün satın alma niyetini olumlu yönde etkilediğini göstermektedir. Ayrıca, bireylerin Yeşil Ürünlere Yönelik Tutumları ile Yeşil Satın Alma Niyetleri arasındaki ilişki, Algılanan Yeşil Riskin düzenleyici etkisinden etkilenmez. Anahtar Kelimeler: Çevre Bilgisi, Yeşil Marka İmajı, Yeşil Ürünlere Yönelik Tutum, Yeşil Algılanan Risk, Yeşil Satın Alma Niyeti, Kuzey Kıbrıs.