Nöropazarlama Yaklaşımının Turistlerin Davranışları Üzerindeki Etkisi: TurizmSektörü Örneği

Abstract

Teknolojik yenilikler insanları tüketim konusunda bilinçlendirirken, diğer yandan datüketimi hızlandırmaktadır. Tüketim hızını artıran en büyük etkenlerden birisi, şüphesizpazarlama yöntemleridir. Günümüzde pazarlamanın boyutu bir hayli değişikliğe uğramış veher geçen gün pazarlamaya yön kazandıracak yeni yöntemler ortaya çıkmıştır. Günümüzdebüyük bir potansiyele sahip olan ve birçok farklı markanın kullanmış olduğu yeniyöntemlerden biri olan nöropazarlama; etkili bir yöntem olarak kullanılmakta ve tüketicidavranışlarını anlama ve yorumlamada pazarlamacılara ışık tutmaktadır. Bu bağlamda,çalışmanın amacı, nöropazarlama yaklaşımının turizm sektörünün tüketicileri olanturistlerin davranışları üzerindeki etkisini incelemek ve tüketicilerin nöropazarlamahakkında düşüncelerini belirlemektir. Çalışmanın analizinde, SPSS 22. ve AMOS 22.istatiksel programlarından faydalanılmıştır. Çalışmanın sonucunda, pazarlamayaklaşımlarının turist davranışları üzerinde doğrudan bir etki bıraktığı görülmüştür.Nöropazarlama henüz çok yeni bir araştırma alanı olmasından dolayı mevcut çalışmadakapsamlı ve detaylı inceleneceğinden, ileride yapılacak olan akademik çalışmalara örnekolması ve ışık tutması yönünden katkı sunacağı düşünülmektedir.